时代文旅集团董事长熊晓杰“论道”文旅战略营销方法论

荆楚网（湖北日报网）讯（记者 黄铮 通讯员 童金健 但唐静 吕志海）4月26日，在三国赤壁古战场，2025湖北省旅游景区提质赋能展示交流活动暨“知音湖北 旅游消费季”启动式顺利举行，时代文旅集团董事长熊晓杰为大家分享了文旅战略营销方法论。

熊晓杰表示，在中国做品牌实际上有两种方式，一种就叫所谓的“定位理论”，它强调单一的核心卖点，然后通过广告的饱和攻击攻占消费者的心智。这种方法实际上是非常有成效的，但是熊晓杰认为这种方法只适合快消品，不太适合文旅行业。

“在这样一个时代里面，大家越来越走向这个机制，所有的传播方式都必须用娱乐的方式来进行。”熊晓杰分享了娱乐营销的8个方法，包括新闻至上、内容为王、为品牌注入情感、把产品变成场景等等。

熊晓杰结合自己在长隆工作的实践经验与参与的典型案例，针对品牌对景区如何赋能为现场观众进行了剖析。

“我们的企业也好，我们的城市也好，必须得有媒体化思维，必须时刻把自己想象成为一个媒体。”熊晓杰表示，要建立自己的自媒体矩阵、大量的内容制造、全员媒体化思维。