四川大学教授王春鹏：要构建出属于景区特色的IP价值

荆楚网（湖北日报网）讯（记者 黄铮 通讯员 童金健 吕志海 但唐静）在人工智能越发重要的当下，AI技术如何在文旅产业数字化转型中发挥作用？4月27日，文旅部视觉融合场景体验技术创新中心副主任、四川大学教授王春鹏在三国赤壁古战场为湖北省景区提质赋能展示交流活动代表进行了系统讲解。

王春鹏从数字化转型的基本背景、人工智能的基础技术以及应用平台、AI赋能文旅发展路径、AI驱动的文旅新场景等四个方面展开了授课。

王春鹏表示，实际上，现在大家的工作、学习、生活等方方面面都会应用到AI，人工智能对我们的工作、生活已经带来非常大的变化。当前游客的旅游形式和消费思路，其实也都在发生比较大的变化——从传统的物质需求到精神需求的一种变化。

王春鹏指出，构建出属于景区特色的IP价值能够在互联网上得到很好地曝光。在运营营销的过程中，要树立自己的数字IP。基于这些IP，可以做很多的文创数字人。

王春鹏还分享了旅游景区新增长点破局的5点建议。要找到“突破点，用数字IP融合当地文旅传统文化元素，帮助地方、景区景点、文博场馆解实现文化深度挖掘，更加立体的加深文旅品牌形象展示，传播当地文前故事、弘扬传统文化。

要通过营销矩阵“场景引爆”。基于自媒体，建立景区自有矩阵，联合MCN机构、达人多平台全域布局。以场景爆点为牵引，尽可能撬动传播资源，塑造文旅品牌，制造热点话题。

要拓展“新触点"。找到文旅营销新突破口，持续推进品牌年轻化，多渠道、多载体覆盖更多目标客群，突破流量的场景壁垒。

要策划"场景爆点"。基于数字IP，利用大空间虚拟现实技术，通过泛剧场化打造，游客泛演绎参演，促进文旅消费发展，突破时间和空间的限制，构建游客爆火元素。

要制造“新鲜感”。动态发现消费者新诉求及需求改变，快速响应、调整策略，AI技术赋能制造新鲜感和惊喜，利用VR、AR、AI等先进技术，增强文旅场景的文化性互动性、游戏性和体验性。