北京大地风景文旅研究院王珏：文创产品要讲故事，对外传播地方文化

荆楚网（湖北日报网）讯（记者 黄铮 通讯员 但唐静）4月29日，全省旅游景区和度假区“沉浸式”课堂在三国赤壁古战场景区圣火广场持续开讲。湖北省旅游景区提质赋能展示交流活动代表参加。

北京大地风景文旅研究院院长王珏以《从文创走向IP体系和美好生活—湖北旅游文创产品总体思路》为题，为现场的各位代表提供了崭新的思路。

“将文创产品，肯定要说一下文创产品是什么。‘文’是文化，‘创’是创意，‘产品’是载体。”王珏指出，文创产品本身并不与某个景区景点必然相关，文创产品并不等于景区的纪念商品。文创产品要讲故事，是对地方文化的“翻译”，是滋养自身文化修为的一种给养。

文创的产品核心在于文化的IP和创意，IP是神、创意是魂。王珏表示，文创产品可以不好看但要有个性，文创产品不仅要用来看，还要有具体功能。

“我们大家一定要认识到，文创产品由更为宽泛的类型构成。”王珏介绍，文创产品并不局限于农产品或小吃等形态，它有着更多的消费体验性和更多的内涵。

此外，文旅IP不等于卡通形象，文创IP可以有独特的形象，有形象就等于有流量。一定要知道自己要做怎样的设计，要知道用怎样的风格来做设计才是市场喜欢的方向。

王珏还指出，一定不要把文创产品商店单纯作为土特产商品的形式进行打造，而是把它真正的有文化价值的商品对外打造。