中国的媒体是伴随着改革开放成长起来的，没有改革开放，就不会有现在媒体的创新与变革，光荣与梦想；而这些媒体又从不同的角度，来记录社会、观察社会、再现社会，来推动社会的变革与前进。可以说，媒体和时代之间是一种水乳交融、相互促进的关系。
媒体应该秉持怎样的责任？首先，从世界观来看，媒体应该有一种大格局、大视野，要有一个大时代观。即我们的媒体为什么而生？它在这个社会中应该扮演一个怎样的角色？其次，在方法论上，媒体应该通过内容创新树立独特的气质，通过经营创新打造长久的生存模式，通过技术创新顺应新的潮流，战略清晰，步步为营，最终树立公信力。
有责任的媒体和媒体人，应该坚守价值观，耐得住诱惑，拒绝经营上的媚俗和标新立异，这实际上构成了一本杂志的生存方式。从《读者》杂志的定位来看，是一本公民杂志和大众杂志，力求在精英文化与大众文化之间搭一个沟通的桥梁，提倡轻松阅读、快乐阅读，努力使生活在世俗中的人们，感觉到精神的解脱和慰藉。如何对读者负责，对社会负责，对时代负责，如何坚持公平与公正、民主与人道、责任与情操，是衡量一个媒体公信力强弱的重要尺度。
在科技不断进步的今天，互联网以及多种表现形式的媒体已成为人们生活的重要组成部分。人们阅读习惯和形式发生了改变。这既为媒体的发展带来了无限商机，也对传统媒体赖以生存的经营模式和内容定位带来了新的挑战。
现在很多传统媒体已经积极变革，融入时代潮流。2006年，以“人情美、人性美”为办刊宗旨的《知音》创办了《知音漫客》，刊期从月刊调整为半月刊、旬刊再到周刊，成为我国第一本全彩色连载漫画周刊。为了提升产业层次，《知音漫客》又深度挖掘全国一流漫画创作工作室和漫画作者资源，比如用“百万漫客基金”扶持新人，从源头上打造竞争力。读者出版集团也做了很多尝试，比如推出了《读者》电子书；《读者》（原创版）杂志推出了手机版，现在，又在研究手机版《读者》如何在内容和商业模式上实现突破。
对中国的媒体来说，还有一个问题非常关键：就是在战略和组织两个层面，要构建一个系统的创新模式和人才机制。这个模式和机制能够保证未来的创新有持续的投入，使创新能够持续，能够科学发展，而不是一次偶然的冲动和实验。从文化产业的属性来看，这个产业最缺乏的往往不是资本，而是机制、人才和自由创新的精神。
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