中国日报网总裁张兴波发言

图为中国日报网总裁张兴波。新华社记者 杨磊 摄。

　　人民网南京10月27日电（记者 赵光霞）　10月27日至28日，由新华网、江苏省委宣传部、南京市委宣传部共同承办的中国人寿杯第十届中国网络媒体论坛在南京召开，中国日报网总裁张兴波发言，以下是发言全文：

　　各位领导、各位网络同仁、新闻媒体的朋友们：大家上午好！很高兴参加这次论坛。首先代表中国日报网，对本次论坛的召开表示热烈的祝贺。1994年，我们是中国最早的新闻网站之一，也是目前中国最大的英文资讯门户网，目前中国日报网拥有一支国内互联网规模最大、专业性最强的队伍，总数达到180多人。下面我结合国际传播谈一谈自己的一些认识。

　　大家都知道，2010年9月8日，纽约时报老板苏兹贝格发出振聋发聩的声音：“我们将在未来的某一天停止印刷。”“我们停止印刷报纸的那一天，就是我们全面实现了纽约时报的数字化转型。”作为美国、乃至世界报业的标杆，其举措让全世界报业、甚至其他传统媒体都不得不认真思考未来发展方向。随着互联网、移动新媒体的迅速发展，传统媒体的发展空间和传播优势受到了严峻挑战。国际传播环境正在发生着深刻的变化，以互联网为代表的新兴媒体正逐渐成为国际传播的重要力量。面对这样的局面，如何利用新形势、新技术更好的传播中国声音，是中国媒体对外传播工作中面临的共同课题。我今天谈三个方面的内容，第一，以欧美报业为例，谈谈传统媒体的发展情况；第二，结合新媒体的发展情况谈谈新时期国际传播形势的新特点；第三，谈谈中国媒体在新的形势下如何利用新媒体加强国际传播能力建设。

　　一、传统媒体发展现状。从2008年开始，以报纸、杂志和出版业为主的传统媒体，已经开始遭遇到互联网、移动终端等新兴媒体迅速发展的强烈冲击。

　　第一，传统报业面临危机。2008年以来，美国已有166家报纸停止出版印刷媒体，2008年39家，2009年达到创记录的109家。今年以来，关门的报业公司已经达到20家，其中包括久负盛名的《落基山新闻》等。在欧洲报纸发行量同比下降6%。在日本，2009年，《南日本新闻》、《冲绳时报》和《琉球新报》停止发行。日本第二大报《朝日新闻》2009年的财务报告显示，该社10年来首度亏损。

　　第二，杂志出版遭遇寒冬。2009年8月17日，美国发行量最大的《读者文摘》申请破产保护；由于经营不善，今年8月，华盛顿邮报集团以1美元的价格将《新闻周刊》出售。

　　第三，数字转型谋求突破。面对这样的局面，全世界重要媒体纷纷开办网站，加速向多媒体或全媒体方向转型。2009年至今，有16家美国报纸从印刷发行转向仅仅出版网络版，2009年3月18日，具有146年历史的美国《西雅图邮报》停止出版印刷版，改为网络版。在西方有着巨大影响力的《基督教科学箴言报》也从2009年3月起，全面转向网络等新媒体。《卫报》确立了以网络为核心的媒体发展战略，网站战略定位是向全球性媒体方向发展，去年《卫报》网站被评为全球最佳报纸网站；《每日电讯报》效仿卫报也实施了数字化发展战略。

　　第四，纽约时报的成功探索，我认为纽约时报在这方面相对做得还是比较成功的。我们可以从纽约时报的例子看出国际强势媒体在应对报业危机方面的所采取的举措和发展轨迹。据纽约时报二月份统计，该报印刷发行量近99。51万份，其网络读者数量突破2千2百万，这个数量大大超过了其印刷媒体的发行量。除网络版外，纽约时报移动业务部门先后开发出了基于iPhone和iTouch平台、PalmPre、Blackberry等多平台的媒体应用，现在正在开发基于多型移动厂商的Android 平台的应用。

　　纽约时报移动平台从创立之初的50万页面访问量，已经增长到2010年的8500万。自2008年7月推出以来到2010年3月，纽约时报iPhone的应用软件已经被下载了300万次。与此同时，纽约时报的社交媒体平台也初露峥嵘，Facebook上的粉丝数量已经超过54万人。另外，该公司还开发了基于Twitter的平台应用。纽约时报还完成了在电子阅读器领域内的全面布局，分别和亚马逊公司旗下的数字阅读器Kindle、索尼公司的E-reader以及Barnes & Noble 的Nook实现了全面合作。

　　二、国际媒体传播的特点。与传统媒体的艰难环境相比，近年来，以网络和移动技术为代表的多种形态媒体迅速成长，逐渐成为受众获取新闻资讯的主渠道，催生着国际传播格局新的变化。

　　第一、全球媒体加快实施数字化战略，传统媒体努力破局。世界许多主流媒体公司重视和开发互联网、手机等新媒体的资源平台，努力寻求与其他媒体形式的强强联合，全力打造全媒体的业务形态。投资网站，收购新媒体公司，寻求与苹果、谷歌、亚马逊等数字巨擘合作的盈利机遇，正成为欧美报刊业的真实写照。

　　第二、传统媒体开始重视移动新媒体建设，纷纷抢占传播新阵地。传统互联网正在向移动互联网延伸，随着3G技术的发展，手机和移动终端上网正在成为新的潮流，移动互联网市场规模不断扩大。世界各国都在抓紧建设移动互联网，国际媒体巨鳄和互联网企业都在加快技术研发，抢占移动互联网领域制高点。

　　第三，Web2。0改变传受关系，呼唤公民报道时代，成为了当今的发展趋势。维基（Wiki）技术的出现，模糊了传统的传受界限，使公民新闻成为Web2。0时代的标志。新媒体为传播对象提供了表达的平台、参与的平台、交流的平台，从而改变了传播主体和客体的关系，改变了传统的传播手段。第四，个性化定制化信息需求，推动传播新变革。随着各种移动终端平台的普及和搜索引擎的细分，人们阅读新闻资讯的习惯正在发生着变化，个性化、精准化、定制化的阅读需求已经带来网络资讯传播方式的根本性变革。

　　三、国际传播发展方向。传统媒体在互联网、移动新媒体等迅速发展扩张的压力下，面临艰难抉择，以网络和移动新媒体为代表的新媒体技术发展，为欧美传统报业在困境中打开了一条发展之路。对于我国的媒体来说，这里面也有许多可以借鉴的经验和做法。

　　第一，加快数字化工程建设，适应国际传播形势。实施传统媒体数字化工程，必须加快推进传统媒体网络化的工作。一是要让传统媒体资讯最大限度在网上延伸，增加对传统媒体独家新闻的网络专题和快讯制作能力，全面利用新技术的文字、图片、视频、音频内容的表现形式，展现传统媒体内容，同时强化传统媒体和网络媒体互动，增强受众对传统媒体内容的粘性。二是将传统媒体内容利用各种新型媒介，进行更广泛国际传播。中国日报也通过e-paper等多种新媒体展示平台展示中国日报的内容。

　　第二，加强多形态媒体建设，打造全新网络平台。首先是增强多媒体发布能力。全面提升自身多媒体采集、制作、编辑、整合和发布能力；借力外部优势资源，拓宽信息生产能力；鼓励用户贡献内容，全面提升多媒体内容的速度、深度、广度和纬度。其次是打造多种传播形态。进一步强化网络媒体、移动媒体、电子阅读器等多形态媒体建设，全方位、立体化、多渠道展示传播内容，实现个性化、精准化、定制化的信息服务，以用户最适合的的媒体形式和渠道，实现最佳传播效果。最后是构建网络互动平台。打造集信息发布、互动交流、社交沟通和视频分享等功能于一身的全球最大的、有关中国的英文网络互动社区，鼓励网友参与讨论、贡献内容，全面提升用户参与度和黏着度。

　　第三，加大移动新媒体研发力度，扩大国际受众覆盖。通过精心构建最具影响力的中国资讯海外新媒体平台，形成海外受众了解中国资讯的新媒体主渠道：一、全面加强对3G无线业务的研发力度，向国际用户提供集图、文、音、视频于一体的富媒体资讯阅读。例如，开发手机图文资讯、手机广播、手机电视等多形态无线传播业务。二、研发适用于诺基亚、黑莓、三星和摩托罗拉等国际主流品牌手机的新闻资讯应用软件，通过应用软件向拥有相关品牌手机的国际受众直接提供中国新闻资讯服务。三、积极探索通过IPad，Kindle，Nook等其它主流手持终端设备，向海内外用户推送中国资讯。

　　第四，积极创新国际推广手段，拓展海外传播渠道。要摆脱传统推广模式，更快、更准、更广地向海外受众传播中国资讯： 一是更快。21世纪的科技发展日新月异，新媒体形式层出不穷。中国媒体需要随时掌握欧美创新媒体的发展趋势，主动迎合国际受众的需求。中国日报网之所以与国际传媒巨头同一时间发布iPhone和iPad客户端软件，根本原因在于积极捕捉、及时跟踪行业动态。二是更准。欧美创新媒体的代表，如Twitter、Facebook、Youtube等，都是能够准确定位用户需求和使用习惯的互动媒体。中国媒体应当更加积极的调研、分析和使用这些媒体，在海外站点上布局，利用这些创新媒体建立自己的专属平台，获得欧美网络用户的关注。三是更广。要积极主动与海外移动运营商和移动增值服务公司合作，开辟新媒体向海外拓展新思路，通过各种其现有传播推广渠道，更广泛地将中国资讯推送给海外受众。

　　在数字化时代，新的媒体形态将层出不穷，谁抢占了新兴媒体传播制高点，谁就会在未来国际媒体竞争中处于主动地位。我们要紧跟国际媒体发展潮流，强化新技术研发力度，不断创新国际传播渠道和手段，形成传统媒体、网络媒体和移动终端媒体相互配合、相互补充的国际传播新格局。谢谢大家！