政府企业联手营销 京山定位“中国旅游目的地”

        湖北日报讯          图为：游客在京山县鸳鸯溪漂流。（本报视界网 罗鲜荣 摄）

　　记者 杨富春 通讯员 黄河 丁欣 翟存波

　　刚刚过去的端午节，京山县各大景区游客呈井喷态势。

　　“好汉故里”绿林景区，日接待游客3000多人，60%为外省客；惠亭湖水上乐园游人如织；文峰网球公园14片场地内每天热闹异常。“经过大力建设和持续推介，京山县旅游品牌走出湖北，正赢得周边省市游客青睐。”京山县长周志红说，一季度，该县旅游销售收入同比增长五成。

　　去年，京山县接待游客380万人次，旅游综合收入 20亿元，占全县 GDP的10.6%，入围“湖北旅游强县”。

　　全力打造旅游经济

　　京山素有“鄂中绿宝石”美誉，森林覆盖率50.3%，旅游资源丰富。长荆铁路，武荆、随岳高速公路过境，区位优势明显。

　　该县将旅游业作为调整经济结构，扩大就业，加快县域经济发展的战略产业，从基础设施、资源开发、服务环境等方面全力推进。构建以绿林山、惠亭湖、虎爪山为支撑的山水休闲游；以温泉、乡村游为支撑的养生休闲游；以网球中心、登山基地为支撑的运动休闲游，致力打造“生态京山，休闲之都”。

　　投资4700万元，县城至绿林景区旅游二级公路升级，车程压缩为半小时；县城至温泉新区，走景观大道车程仅10分钟；投资2.8亿元的武荆高速连接线，将京山与武汉距离定格为1小时；投资8000万元的西环线，串起京山各景区。

　　投资2亿元，筹建游客接待中心，从导游培训、安全管理、车辆安排、票务制订、游客投诉等方面，发挥统筹功能。

　　引导农民在景区周边有序建立“农家乐”，举办乡土特色菜烹饪大赛，开发200余种地方菜品；组织农民外出考察，提升“农家乐”品位。

　　各路资本纷至沓来

　　良好的基础设施和旅游环境引来各路资本。据统计，今年京山县招商引资项目，50%以上与旅游相关。

　　绿林景区引入湖北广信集团，投巨资完成深度改造，将其打造成4A级景区；东莞华宇集团欲投资30亿元，打造温泉城；中石化视博实业有限公司，投资10亿元建疗养基地。

　　除传统景区外，京山还开发山地运动、户外拓展、影视体验、婚恋婚庆、航空速降等休闲旅游新业态。

　　旅游配套体系建设上，鸳鸯溪漂流景区5号山庄已竣工；投资2亿元的绿林世纪广场、投资5亿元的华尔靓大酒店、投资1.5亿元的金山国际酒店即将完工。日接待游客能力将达1万人。

　　创新手段拓展市场

　　县政府和企业联手营销，共同做大“眼球经济”。

　　政府策划组织四季节会，开展“观音岩庙会”、“鸳鸯溪亲情漂流节”、“温泉养生文化节”、“京山网球节”等节会活动，推介旅游文化产品。

　　整合营销方式，采取在客源市场设立营销处等手段拓展市场。绿林景区已在国内100多个大中城市设立营销代表。

　　京山还尝试旅行社买断门票制的经营模式，即旅行社一次性买断约定门票数额，超额游客不再收取门票，现已对湖南岳阳、安徽阜阳、河南周口等地游客实行此模式，门票收入提前入账。

　　继去年成功组织河南、湖南旅游专列驶进京山后，今年又将旅游专列对象扩至江西、安徽，每趟专列千余名游客奔赴景区，形成极强示范效应。

　　县长周志红说，该县旅游定位已瞄准“中国优秀旅游目的地”，今年接待游客目标为450万人次。