荆楚评论：以“文创之彩”助力武汉“出圈”

九月中旬，2025中国文化旅游产业博览会在武汉盛大启幕。中国国家博物馆、故宫博物院等“顶流”博物馆携400余款文创产品在国际博览中心A1馆集体亮相。这些兼具文化内涵与萌趣创意的文创产品，不仅是一场视觉盛宴，更展现了从“文创出彩”到“城市出圈”的无限可能。

文化根脉是文创产品的精神内核。文化内涵是文创产品的灵魂所在。山西博物院的新品发夹将三晋大地的青铜文明化作发间风景；湖北博物馆的小胖剑，让荆楚大地的豪迈与灵秀可触可感；故宫博物院的霞帔冰箱贴，让紫禁城600年的历史积淀在烟火日常中流转生辉；武汉以“蒜鸟”文创展示武汉的方言文化、码头文化以及乐观豁达的城市精神。这些文创产品如同城市的文化缩影，向大家展示了最本真的历史肌理，文创产品的出彩，首先在于对地域文化的精准提炼与忠实表达，这既是勾连城市记忆的纽带，更是洞察城市精神的窗口。

创新表达方式是文创产品出彩的关键支撑。唯有融合现代创意与科技，才能让文创产品焕发生机。湖北省博物馆推出的曾侯乙编钟磁吸发光冰箱贴，在传统文物造型中加入现代科技，让千年礼乐声“亮”起来；南京夫子庙AR冰箱贴，借AR让孔明灯与大成殿在展台上动态呈现；《山海经》烛龙秘境文创，凭裸眼3D与VR技术，打造可互动的上古神话空间；成都的蜀绣工坊，通过AI辅助纹样设计系统，实现千年蜀绣与现代文明对话；故宫御猫天气瓶、大英博物馆安德森猫音箱，也以科技融合文化的巧思设计夺目亮眼……这些产品打破传统陈列，将传统文化以现代科技相结合，让老物件会说话、老故事有新讲法，让文旅资源“活”起来，成为连接文化与游客的纽带。

满足大众文化的消费需求，是文创产品推动城市经济增长的重要引擎。有温度的文创能传递知识、引发情感共鸣、促进游客消费。国博将凤冠元素融入巧克力、棒棒糖，让历史趣味从视觉延伸到味觉；甘肃省博物馆的“大脸懵”抽纸盒、“绿马奔奔”玩偶，以萌趣姿态成为年轻人的心头好；故宫博物院的良辰美景流沙固体香膏，唤醒大家对传统生活美学的向往。《中国博物馆事业发展报告2024》数据显示，2024年全国博物馆文创产品销售收入34.28亿元，同比增长63.7%。新颖、美观且富有故事性，能满足大家的审美需求和消费体验的文创产品，才能从展台走向生活，变成助力城市经济增长的文化品牌。

从武汉文博会的展台望去，那些被争相追捧的文创产品，已经成为城市文化的传播者、城市形象的代言人。只有让文创产品在文化根脉上着墨、以创新思维调色、用情感温度润色，才能让本土文化焕发新生，以“文创之彩”助力武汉“出圈”。

来源：荆楚网（湖北日报网）

作者：曹和平（武汉市武昌区“昌言家”团队、区委宣传部）

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