荆楚评论：观赛赏赛享生活 体育“流量”暖透民生烟火

金秋时节的武汉，因体育赛事而活力奔涌。武汉网球公开赛、汽车飘移赛、风筝世界杯等赛事接连上演，不仅点燃市民运动热情，更以“赛事搭台、消费唱戏”的创新实践，将体育 “流量” 高效转化为消费 “能量”，为城市经济高质量发展注入鲜活动能，也为破解“赛事热、消费冷”的课题提供了有益探索。

以“赛事引流”破题，激活消费“一池春水”。体育赛事的核心价值，不仅在于竞技本身，更在于其强大的人群集聚与需求激发能力。武汉深谙此道，着力推动赛事场景与消费场景深度融合。在光谷国际网球中心，武网嘉年华与赛事同步开启，6000平方米空间内，体育商品展销、运动互动体验、地方特色美食一站式呈现，让观赛者从 “赛场看客” 变为 “消费参与者”，实现 “观赛 + 消费” 无缝衔接。与此同时，线上精准投放的千万元 “宠粉券”“大学新生券”，精准触达潜在消费群体，将观赛热情转化为实际消费行为，既放大了赛事的经济辐射效应，也让体育消费的 “烟火气” 更加浓郁。

以“票根联动”织网，构建全域消费生态。一张赛事票根，如何突破“观赛凭证”的单一属性？武汉给出了创新答案。通过“凭票根兑换消费优惠”的设计，打破赛事与餐饮、住宿、文旅等消费场景的壁垒。观众持票根可享特色餐厅折扣、合作酒店优惠，还能参与文旅体验活动。这种“小票根撬动大消费”的模式，如同一条纽带，将体育赛事与城市消费资源紧密串联，构建起“观赛+游览+美食+住宿”的复合型消费闭环。从“赛场内”的即时消费，延伸到“赛场外”的全域体验，不仅提升了消费者的获得感，更推动“赛事经济”向“街区经济”“全域经济”拓展，让体育热度持续赋能城市消费。

以“多元布局”固本，拓展消费增长空间。体育消费的可持续性，离不开多层次、广覆盖的赛事体系支撑。武汉没有局限于少数高端赛事，而是构建起“职业赛事+大众活动”的立体格局。既有武汉网球公开赛等高水平职业赛事吸引全国目光，也有汉超联赛、木兰风筝世界杯等大众赛事贴近市民生活，全年超1300场全民健身活动更是让体育融入日常。这种多元布局，确保了体育热度“四季不降温”，也带动健身休闲、体育培训、场馆服务、体育文创等关联产业协同发展，推动“体育+文旅”“体育+商圈”“体育+时尚”等新业态不断涌现。体育不再是孤立的运动项目，而是深度嵌入城市肌理的“活力因子”，持续释放消费潜力。

体育是城市活力的“晴雨表”，也是消费升级的“助推器”。武汉将体育“流量”转化为消费“能量”的实践，既满足了人民群众对美好生活的需求，也为城市探索“以赛兴城、以赛促消”提供了可行路径。这种“让赛事热起来、消费火起来、城市活起来”的创新思路，无疑为更多城市激活体育经济、提升城市活力提供了值得借鉴的样本。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：陈良钰 （武汉市黄陂区“木兰墨客”团队、蔡家榨街道办）

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