荆楚评论：文旅振兴是“一辈子事业”

当“微度假”“短途游”成为大众旅游消费的主流选择，县域文旅正成为撬动乡村振兴的重要支点。作为武汉面积最大的新城区，黄陂区依托“木兰故里”的文化IP和“都市后花园”的区位优势，近期推出的一系列文旅融合举措，不仅点燃了城市周边消费市场的热情，更走出了一条以文旅赋能带动乡村产业升级、民生改善的可复制路径，为县域如何激活自身禀赋、衔接城乡发展需求提供了样本。

黄陂的实践最鲜明的特点，就是始终锚定自身特色“做文章”。从木兰不夜城融入楚剧、非遗体验等本土文化元素，到“五一”期间木兰云雾山杜鹃花景点入选全国赏花旅游地图，这些案例都是把本地的文化根脉、生态资源与城市居民的消费需求精准对接。即将开街的木兰夜市更是瞄准了夜间消费的空白，用工业风集装箱艺术街区的定位，填补了区域全时段消费场景的短板。当一个个“藏在深闺”的乡村资源被文旅开发激活，带来的不只是门票收入的增长，更带动了祁家湾小龙虾节、李家集团建目的地、蔡榨特色农产品等多节点产业的发展，让农户从单一的农业生产，延伸到餐饮、住宿、农产品销售等多元产业链中，真正实现了“一个景区带活一片乡村，一个IP富裕一方百姓”。

面向市民免费发放20000株蓝莓苗的活动，更跳出了传统“送物资”的帮扶逻辑，把休闲农业的发展成果转化为人人可参与的福利，让“生态红利”看得见、摸得着。面向特殊群体建设的“恒爱驿站”，把公共服务与文旅空间结合，让旅游目的地成为有温度的服务载体。这种“文旅+民生”的发展思路，抓住了乡村振兴的最终目的，是让本地老百姓获得实实在在的幸福感，让游客能感受到本地的烟火气与人情味，两者相辅相成，才能让文旅产业拥有长久的生命力。

作为正在探索中的县域文旅发展样本，黄陂的实践也暴露出普遍性的问题，最突出的一点，就是如何在同质化中，巩固自身的差异化优势。当前全国不少县域都在布局短途游、微度假产品，相似的花海景观、雷同的夜市模式、同质化的非遗体验，很容易让消费者产生审美疲劳。黄陂现有的木兰IP虽然有一定的知名度，但对文化内涵的深度挖掘、对用户体验的精细化打磨仍有提升空间，如何真正让“流量”变“留量”、让“游客”变“常客”，是未来需要破解的核心课题。与此同时，如何让文旅产业的辐射效应延伸到更多乡村，让更多农户参与到产业链中来，关系到乡村振兴的覆盖面和公平性。

面向未来，县域文旅要真正成为乡村振兴的“持久引擎”，需要在“特”“融”“共”三个字上下足功夫。所谓“特”，就是要进一步挖掘不可复制的本土特色，跳出“别人做什么我也做什么”的路径依赖。所谓“融”，就是要打破文旅产业的边界，推动文旅与农业、制造业、服务业的深度融合。所谓“共”，就是要坚持发展成果由全民共享，既要关注核心景区的打造，也要兼顾偏远乡村的发展需求，让文旅发展的红利真正惠及全体居民。

从更大的视角来看，黄陂的探索其实是全国县域文旅赋能乡村振兴的一个缩影。在扩大内需、构建新发展格局的背景下，县域作为衔接城乡的重要节点，拥有巨大的消费潜力和发展空间。只要能找准自身定位、挖掘特色优势、坚持惠民导向，就能走出一条适合本地的发展路径。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：杨杰（武汉市黄陂区“木兰墨客”团队、区委组织部）

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