荆楚评论：活化本土文化存量 重塑县域文旅竞争力

当前，盘活特色文化资源、激活文旅产业潜能，已是县域经济转型升级、破解文旅同质化竞争的重要抓手。国内多数县域均拥有得天独厚的历史遗存、民俗非遗、人文传说等本土文化底蕴，但却普遍存在重资源留存、轻活化利用的共性。文化资源要么停留在纸面介绍，要么做成静态展览，年轻人不感兴趣，游客也不买账，文化优势始终没能转化为产业优势。究其原因，就是没有找到适合当代消费习惯的表达形式，老内容配不上新载体，自然传不开、火不了。

多地坐拥丰富的历史传说、民俗非遗、古建遗存等文化资源，却普遍面临资源优势难以转化为发展优势的困境。诸多地域文化资源仅依托文字介绍、静态展览等传统形式呈现，传播形式单一、体验性不足，难以契合当下大众尤其是年轻群体的消费与审美需求，导致优质文化资源沉睡闲置、文旅发展内生动力不足。破解这一发展瓶颈，关键在于立足文化本源，创新现代表达形式，通过科技赋能、场景重塑、产业延伸，推动传统文化资源创造性转化、创新性发展。武汉黄陂木兰文化的活化实践，为县域文旅提质升级提供了务实可行的路径参考。

在武汉市黄陂区，一场全感XR沉浸式剧目《花木兰・守护之印》，让千年木兰传说变得触手可及；一场北魏主题夜游，让游客身着汉服穿梭在灯火古街，仿佛穿越回千年之前。作为木兰文化的发源地，黄陂把这份原先锁在博物馆、写在宣传册上的文化存量，用现代科技和新潮玩法，让古老的文化IP活在当下、火在年轻群体中。进一步让文化存量的创造性转化、创新性发展，成为文旅内生增长的核心密码。

黄陂的木兰文化活化，走的是“现代表达、年轻语态、沉浸体验”的路子。首先是用科技赋能，让传统文化“可感知”。XR沉浸式剧目打破了传统舞台的边界，用虚拟现实技术把木兰从军的故事立体化、场景化，观众身临其境，代入感极强。相比传统的歌舞演出，这种形式更符合年轻人的视听习惯，也更有话题传播性。其次是用场景赋能，让传统文化“可体验”。木兰花乡打造北魏主题夜游，街区风貌、演员服饰、互动环节都还原时代特色，游客换上汉服就能参与其中，逛夜市、看表演、玩互动，从“看客”变成了“剧中人”。

文化IP的生命力，在于全链条的落地转化，不能仅仅停留在几场特色活动。黄陂将木兰文化融入文旅产业的各个环节，从景区演艺到主题民宿，从文创新品到节庆活动，让文化走出展馆，融入大众度假日常。游客在游玩住宿的全过程之中感受文化熏陶，既收获游玩体验，也愿意为文化衍生产品买单，让文化资源真正转化带动地方发展的现实动能。

拥抱新潮表达，更要恪守文化本源。文旅创新很容易陷入追逐流量的误区，为博取关注度随意解构传统文化。黄陂对此保持足够审慎，所有现代化改编，都紧紧围绕忠勇孝悌、家国情怀的精神内核展开。新技术创造新场景，却不篡改文化内核。正因为守住了根与魂，木兰IP才有长久的生命力。

从古老传说到潮流IP，从文化资源到产业优势，黄陂的实践为传统文化活化提供了有益借鉴。漂流滑雪、山野咖啡都可以被模仿借鉴，但复制不了千年传承的木兰文化。做好文化存量的活化文章，用当代语言讲好本土故事，县域文旅才能拥有不可替代的核心竞争力，在激烈的市场竞争中行稳致远。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：陈良钰（武汉市黄陂区“木兰墨客”团队、蔡家榨街道办）

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