套用一句迪士尼叙述童话时惯用的开头，“Long long ago……”，在“很久很久以前”的上个世纪三、四十年代，白雪公主等迪士尼角色和店铺，已通过迪士尼动画进入中国内地。长长的几十年里，她耐心地探索着去了解这个同样流传着不少神奇故事的东方国度。终于，她选择在近期掀开了那梦幻的面纱，9月12日迪士尼王国的一个新成员香港迪士尼乐园正式开园。这些天，米老鼠、唐老鸭舞动香江，掀起了一股迪士尼旋风，正从香港刮向内地珠三角地区，并逐渐深入中国内陆腹地，大有在全国形成“迪士尼热”之势。世界传媒巨头迪士尼的强大攻势不可低估，其主攻中国市场的“野心”伴随着香港迪士尼乐园的开园已显露无疑。

　　主题公园登陆香港

　　香港迪士尼乐园，是继日本东京和法国巴黎之后第三个非美国本土的迪士尼乐园，也是美国迪士尼公司“胃口”最大的一次，目标游客群体辐射中国大陆和东南亚地区。从1999年11月美国华特·迪士尼公司与香港特区政府正式公布香港迪士尼乐园合作发展计划，到2003年1月12日动工，香港迪士尼是建设速度最快的迪士尼乐园。香港迪士尼乐园的建成，无论对香港还是对美国华特·迪士尼公司都算得上是大事件。对于香港来说，当然有利于促进香港繁荣，成为拉动香港经济增长的一个新亮点。而对于迪士尼公司而言，这是打入中国市场的必经之路和跳板，毕竟大陆2.4亿的14岁以下儿童，是一块巨大的蛋糕。

　　迪士尼公司是这样想的，也是这样做的。在9月12日开园前夕，香港迪士尼乐园也向内地上海、广东等内地旅游部门发出邀请，诚邀内地旅游团队前往游玩。上海近500人的旅游团已在香港参加了开园仪式并开始了他们的欢乐“迪士尼”之行。广东有多个超过千人的旅行团前往，其中包括一个1800人的香港迪士尼乐园体验团。据迪士尼预计开幕后第一年将吸引560万人次入场，其中1/3来自内地。

　　迪士尼投资香港迪士尼乐园的目的主要是借助游乐园，搭建一个能加速其进入中国内地市场的跳板。美国迪士尼公司借着香港迪士尼乐园开业的东风，也在加紧开拓中国内地的商品授权市场。先是扩展北京、上海、广州等大城市的迪士尼商店，然后进军内地二级城市，目前迪士尼商品在中国内地已经拥有了80多家授权经营商以及1200多个经销点。

　　影视动画流行中国

　　白雪公主、米老鼠、唐老鸭等卡通形象已深入中国儿童甚至成年人的心中，尽管诸多新的卡通形象叠出，但迪士尼世界的卡通形象始终让人挥之不去。迪士尼靠什么征服了中国消费者呢?靠的就是迪士尼的传媒力量，迪士尼很早就来到中国传播影视动画。

　　让我们共同回顾一下迪士尼传播中国的历史路径。1986年迪士尼就与中央电视台签署历史性的许可协议，米奇老鼠和唐老鸭卡通每逢星期日在央视黄金时段播放;1988年于香港成立消费品区域总部;1991年迪士尼卡通节目首次于香港无线电视台播放;1992年迪士尼旗下ESPN体育频道于中国开始商业合作;1993年《米奇老鼠杂志》在中国发行;1995年《狮子王》成为首部在中国放映的迪士尼电影，其后《人猿泰山》、《森林王子》等迪士尼影片相继播出;1996年于广州、上海及北京举行冰上迪士尼巡演活动，让迪士尼明星与观众亲密接触，使米老鼠、唐老鸭形象迅速传播;1998年宣布与香港特区政府合作，兴建香港迪士尼乐园;同年迪士尼电影及动画的影带光碟，在中国市场销售，在传播迪士尼卡通形象之时，迪士尼每年也从中赚足了特许经营许可费。

　　从迪士尼传播中国的进程中，我们可以看到，迪士尼公司挥动的是“整合传播”利器，从电视到电影，从印刷品到明星表演，全方位地牢牢吸引消费者，让消费者无法在米老鼠、唐老鸭面前逃之夭夭。

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(方家平 天极网)